花旗集团发布最新研究报告表示，目前美国COMEX与伦敦金属交易所（LME）的铜期货市场已吸引250亿美元投机性多头资金，多数投机资本正押注未来全球铜价将触及1.5万美元/吨。
从量化目标看，浙江提出，力争到2024年底，数据知识产权保护运用体系基本构建，数据知识产权登记总量突破1万件，实现运用价值50亿元以上，赋能产业25个以上，数据知识产权登记企业营业收入占数字经济核心产业营业收入的比重达到12％以上。
没有高光时刻的开局,但是稳扎稳打坚定地向着既定的目标迈进；在公众面前并未甩下太多的豪言壮语，但能够以“日拱一卒，功不唐捐”的韧性，稳健前行。
自2017年上市以来，我乐家居以一种“小步快跑”的姿态，稳扎稳打踏实前行，正迈步向行业头部进发。从腰部企业到头部企业的蝶变升华中，是怎样的基因成就了我乐？它的完美逆袭，又有着怎样的谋局、布局和坚韧向前的定力呢？
业绩增长率领跑行业，我乐速度成行业靓丽风景线
3月29日晚间，我乐家居(603326)发布2020年年报。财报显示，报告期内，公司实现营业收入15.84亿元，较上年同期增长18.93%；实现归属于上市公司股东净利润2.20亿元，较上年同期增长42.56%。
经历了2020年年初突然起来的疫情等黑天鹅事件，我乐家居的这一成绩单可谓是表现抢眼。营收、利润呈两位数的正向增长，关键数据的增长率领跑行业，作为准头部企业，我乐家居表现出了极大的发展潜能和市场掌控能力。
值得注意的是，自上市以来，我乐家居便开启了“加速跑”的快速发展状态：2018年我乐家居总营收10.82亿元，同比增长18.26%，归属上市公司股东净利润1.02亿元，同比增长21.57%。2019年，我乐家居共实现营业收入13.32亿元，同比增长23.10%，归属于上市公司股东的净利润1.54亿元，同比增长51.24%。
伴随着营收和利润的一路增长，我乐家居在行业当中的地位，也实现了跨越式的发展。上市之初的我乐家居尚属第二梯队的玩家，而经过四年的稳步发展，我乐家居已经拥有冲击行业头部地位的能力。而在行业权威的行业榜单排名中，我乐家居的表现也十分引人注目。在多个权威家居行业特别是定制家居的行业榜单排名中，其排名一直稳居行业前十。
擅于谋局、布局，精准选择赛道
企业的迅猛发展，离不开正确的赛道选择。特别是对于像我乐家居这样的成长型企业而言，能够以远高于行业平均水平的增长率领跑行业，得益于其对于行业的准确判断和精准落子。
早在2005年，我乐家居便把宝压在橱柜领域，彼时，中高端整体厨柜市场尚处萌芽阶段。2017年上市前后，我乐家居又根据市场变化，将产品重心转向整体橱柜和全屋定制“两条腿走路”的路线上来。而恰恰是经过此次调整，我乐家居率先在细分的产品领域获得了产品的优势。集中优势资源，强化产品设计管理，也让我乐家居从激烈的市场竞争中脱颖而出，在特定的领域建立起坚不可摧的领先优势。
押注整体厨柜、发力全屋定制的战略抉择，在市场中被得以印证。相关行业报道显示，2020年前三季度，“橱柜派”的业绩表现全面碾压“衣柜派”。9家上市企业中，营收增速为正的有5家，且全部是以橱柜起家的企业，增速排名依次是志邦、金牌、我乐家居、欧派、皮阿诺。而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创，营收和净利润为双向负增速。
如果说精准选择赛道，是基于敏锐的商业直觉的判断；那么，向着既定的目标进发则显示出其强大的执行能力。从当初的腰部到成功跻身行业头部，不仅考验了一个企业的布局、谋局能力，更考验其在实现目标过程中的韧性和耐力。就这个维度而言，我乐家居所表现出的稳扎稳打的战略节奏可圈可点。
从产品端而言，秉承着用产品来竞逐市场的我乐家居，对产品研发表现出了一以贯之的坚持。数据显示，长久以来，我乐家居持续注资支持系列产品的研发升级，其对产品研发投入始终保持较高的热情。财报信息显示，2017－2020年，我乐家居研发费用总计15,230.42万元。截止到目前，公司拥有商标权141项、专利184项、软件著作权24项、产品著作权32项。
而在生产端，我乐家居积极将柔性化生产引入到生产环节，不断升级完善“工业化”与“信息化”相结合的智能化工厂。据相关媒体报道，我乐家居的工厂整体引进自德国IMA全自动生产线，结合MES系统，进行信息化、智能化生产，95%以上的设备为智能制造设备，覆盖开料、封边、排孔、分拣、包装5大生产流程，过程高效，信息可控化，让整个生产效能大大提高。
赛道卡位精准，产品质量过硬的我乐家居，实际上已经为其跨越式发展夯实了坚实的基础。正如六百余年前南京城的那位雄主一样，城墙高高筑起、囤积了足够的军粮之后，其也拥有了逐鹿天下的资本。同样位于南京的我乐家居，此时，也拥有了竞逐头部的底蕴。
破圈营销抢占c位，跨界营销驱动品牌升级
去年以来，破圈、跨界成为营销界最具热度的议题。疫情之下，催生了带货直播、跨界营销的火爆。全民共同参与之下，“不直播无营销”的潮流，席卷各行各业。而在家居行业，我乐家居是当之无愧的流量担当。
2020年10月31日，我乐家居携手流量明星高圆圆开启“我乐颜值设计之旅”直播秀。而这场长达12小时的直播秀，创下了年度的多个历史性的记录。
据悉，该场直播秀不仅摘得家装行业活力装修榜冠军头衔，并在单小时区间以及整场12小时时段内，皆夺得家装行业直播间点赞数、总观看人次、平均观看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额6项第一名，狂揽近210万人+在线观看，直播锁定销售额1亿元+。相较于人云亦云的直播营销，我乐家居的此次活动，不仅赢得了“面子”——大大提高了品牌声量；也赢得了“里子”——用超强的人气支撑起了真金白银砸出的超级业绩。此次直播之后，很多业内人士直呼我乐家居“会玩”。
事实上，我乐家居的破圈并非偶然，而是基于其对于营销的深刻理解和勇于创新的精神。早在2018年，我乐家居便试水与樊登读书会、江小白等人气网红品牌进行联名合作，开启跨界营销之旅。而在2019年，我乐家居全程助力CCSA-2019中国家居风尚大典向消费者传递美的生活方式和设计态度。
纵观我乐家居所操盘的经典营销案例，我们不难发现，跨界和破圈对于我乐家居而言其实是常态。作为家居行业的知名企业，其屡屡通过形式创新、渠道突破，不断实现品牌信息的有效触达。我乐家居不断突破行业壁垒的尝试，也让其与目标受众特别是年轻的受众群体建立起更为密切的联系。
从腰部企业逐渐成长为具有行业领导力的巨头，我乐家居所展现出的对行业的高度感知和坚韧不拔，确实为同行打造了出一个样板。同样，站在新起点上的我乐家居，下一步将会为公众带来怎样的期待，让我们拭目以待。
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